“O brasileiro tem tudo a ver com o TikTok”, diz head do app ao explicar sucesso

Vídeos curtos, leves e divertidos, com foco em entretenimento fizeram do TikTok um dos aplicativos de mídia mais baixados do ano, no mundo e um dos refúgios dos brasileiros neste período de isolamento social, por conta da crise do coronavírus.

Segundo o site especializado DataReportal, o aplicativo se aproxima de 1 bilhão de usuários no mundo. Em março, foram 115 milhões de s únicos pelo Google Play e App Store, quase o dobro do mesmo mês de 2019, segundo o Sensor Tower, outro site do segmento. O Brasil corresponde a 9,4% desses s. A título de comparação, o WhatsApp teve 76 milhões de s no mundo — mas seu pico foi anterior ao TikTok.

Em entrevista ao GazzConecta, Henrique Fares Leite, head of music industry relations latin america do Tik Tok (responsável pela parte musical do TikTok na América Latina), disse que o aplicativo se tornou um “companheiro” dos usuários nesta quarentena e destacou que o Brasil é um dos cinco maiores mercados do mundo para a empresa.

Confira bate-papo exclusivo com o executivo abaixo:

O TikTok é muito inovador. O aplicativo traz uma leveza muito grande e está focado em novidades, principalmente em entretenimento. Nessa quarentena, ele acabou sendo um grande pool de conteúdo, em que o usuário tenta se engajar. É quase como um companheiro, que traz uma proposta de experiência sem preconceito, sem bullying.

A relevância cultural do Brasil também tem muita importância, principalmente pelos artistas que não têm espaço para divulgação de seus trabalhos. Essa proposta de valor que junta entretenimento, criatividade, leveza e positividade é muito relevante. As pessoas gostam muito. Traz ao dia a dia. Os vídeos têm essa dinâmica de gerar gargalhadas descompromissadas.

Como é um aplicativo, o TikTok é usado mais por millenials e pela geração Z [21,1% desse público utiliza o aplicativo, segundo dados da Squid], mas há usuários de todas idades. Fiquei sabendo de um senhor que assiste a vídeos de pássaros e, no início, não sabia que estava usando o TikTok. Os jovens, contudo, têm mais desenvoltura que os adultos para produzir conteúdo e, por este motivo, representam o principal público do aplicativo.

Há uma diversidade grandes de vídeos até porque produtores de conteúdo estão interessados na plataforma. Há bastante conteúdo de culinária porque as receitas são curtas e rápidas. Também há muitos vídeos de comédia por tudo que o humor vem representando neste período. Gostamos dessa desenvoltura leve dos formadores de opinião. Dança, beleza, moda, faça você mesmo, jardinagem, mecânica e esporte também fazem parte da plataforma.

Também é importante perguntar às pessoas o que elas gostam e o que o TikTok as oferece. Para cada perfil, é proposto um conteúdo diferente. Temos uma tendência de achar que o app é centrado no conteúdo que vemos, mas ele é focado em cada perfil. Há uma diversidade de assuntos.